Eine Nische ist ein bestimmtes Segment oder eine Spezialisierung innerhalb eines Marktes. Es bezieht sich auf eine Zielgruppe von Verbrauchern, Unternehmen oder Organisationen mit unterschiedlichen Vorlieben und Bedürfnissen, die von bestehenden Mainstream-Produkten oder -Dienstleistungen nicht vollständig abgedeckt werden. Unternehmen, die sich auf Nischen konzentrieren, können sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, indem sie auf die besonderen Anforderungen ihres spezifischen Marktsegments eingehen und spezielle Produkte oder Dienstleistungen entwickeln, die auf ihre besonderen Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten sind.
Unternehmen, die in Nischen tätig sind, verfügen oft über umfassendes Fachwissen und Verständnis für ihre Zielgruppe, was es ihnen ermöglicht, die spezifischen Schwachstellen und Herausforderungen ihrer Kunden effektiv anzugehen. Durch die Konzentration auf einen Nischenmarkt können sich Unternehmen von der Konkurrenz abheben und einen treuen Kundenstamm aufbauen.
In der Smartphone-Branche gibt es beispielsweise Nischen für Gaming-Smartphones, faltbare Smartphones und robuste Outdoor-Smartphones, die jeweils unterschiedliche Vorlieben und Bedürfnisse innerhalb des gesamten Smartphone-Marktes bedienen.